Bon candidat, bon programme, bonne stratégie : La recette d’une campagne gagnante
La réussite d’une campagne électorale ne dépend pas d’un seul facteur, mais d’une alchimie subtile entre plusieurs éléments. Selon Fabrice Sawégnon, grand spécialiste de la communication interrogé il y a de cela un bon moment, lors d’une émission diffusée sur les canaux sociaux de RFI et de Jeune Afrique, la clé réside avant tout dans la qualité du candidat. « Ça ne changera jamais », affirme-t-il. Un bon candidat doit incarner une histoire, une légitimité, une crédibilité. Sans ces fondements, même la meilleure stratégie de communication risque de se heurter à une défiance insurmontable.
Mais avoir un bon candidat ne suffit pas. Le programme proposé joue un rôle tout aussi déterminant. Il doit refléter les aspirations profondes des électeurs, tout en demeurant réaliste et applicable. « La deuxième chose, c’est d’avoir un bon programme qui tient compte effectivement de l’aspiration des gens et surtout d’avoir la capacité de le mettre en œuvre », précise l’expert. Un discours flou ou des promesses irréalistes peuvent rapidement discréditer une campagne, aussi bien médiatisée soit-elle.
Une fois ces bases solides établies, la stratégie de communication entre en jeu. Aujourd’hui, avec l’essor des réseaux sociaux, les méthodes ont évolué, mais les principes fondamentaux restent les mêmes. Il s’agit de toucher toutes les cibles, des plus jeunes aux plus âgés, en adaptant les messages et les canaux utilisés. « C’est aussi de mener une très bonne campagne, d’avoir la capacité de couvrir l’ensemble du territoire, de parler à toutes les cibles et surtout d’avoir une bonne stratégie de communication pour aller chercher les jeunes là où ils sont. »
Les réseaux sociaux, incontournables pour capter l’attention des nouvelles générations, ne doivent pas faire oublier les médias traditionnels, qui conservent une influence majeure auprès des électeurs plus âgés. Une présence équilibrée entre plateformes numériques et grands médias permet de maximiser la portée du message. Parallèlement, le contact direct avec les populations reste un atout précieux. « Qualité de contact, une prise de parole claire, efficace », souligne le spécialiste. Les meetings, les déplacements sur le terrain et les échanges en petits comités renforcent la proximité et la confiance.
Enfin, la cohérence globale de la campagne est essentielle. Un discours qui varie selon les audiences, des propositions inconstantes ou une communication désordonnée peuvent nuire à la crédibilité du candidat. « La base, c’est d’avoir le bon candidat, le bon programme, la légitimité, la cohérence dans tout. »
Ainsi, si les outils de communication ont évolué avec le numérique, les fondamentaux d’une campagne réussie demeurent inchangés. Un candidat légitime, un programme convaincant, une stratégie bien orchestrée et une adaptabilité aux différents publics constituent les piliers indémodables de toute victoire électorale. Comme le résume l’expert : « Oui ! La communication a évolué avec les réseaux sociaux. Mais la base reste la même. »
En définitive, réussir une campagne ne se réduit pas à maîtriser les dernières tendances digitales. C’est avant tout une question de fond, de sincérité et de méthode. Les réseaux sociaux ne sont qu’un amplificateur : sans substance, même la meilleure amplification reste vaine.
Damien TOLOMISSI
